Der Weg begann mit einer breiten Ausleuchtung möglicher Positionierungsfelder. Was ist tragfähig, auch unter regulatorischen Vorzeichen?

Von Anfang an wurden alle relevanten Perspektiven eingebunden: Vertrieb, Marketing, Produktmanagement, Vorstand und Rechtsabteilung. Für ein gemeinsames Verständnis und ein Ergebnis, das nicht nur erlaubt, sondern akzeptiert ist.

So entstand ein neues Narrativ, dass die Vorgaben berücksichtigt und dennoch eine starke Geschichte erzählt. Ein neuer Name, der dieses Narrativ trägt. Und eine visuelle Identität, die den Wandel sichtbar macht. Flankiert wurde das Ganze durch eine aktive, fein abgestimmte Kommunikation in Richtung Vertrieb, Öffentlichkeit und Medien. Mit dem klaren Ziel, die Deutungshoheit zu behalten.